ตีตลาด! VW ตีตลาดยุโรปเหนือค่ายรถดังอื่นๆ ฝ่าฟันวิกฤตการเศรษฐกิจตกต่ำ

การแข่งขันการส่งออกรถและจำหน่ายในยุโรปนั้นสูงเหลือเกินหลังจากหลายๆค่ายในยุโรปนั้นสูญเสียยอดขายและส่วนแบ่งทางการตลาดของลูกค้าไปจากวิกฤตการพิษเศรษฐกิจที่กำลังเล่นงานในช่วง 3 ปีหลังสุดนี้

PSA Peugeot Citroen, Fiat และ Opel เป็น 3 ค่ายยักษ์ใหญ่ที่สูญเสียยอดขายและส่วนแบ่งทางการตลาดไป ส่วน VW นั้นกลับเพิ่มยอดการตลาดในยุโรปกว่า 5% ในช่วง 3 ปีหลังสุดจาก 20% เป็น 25%

ตั้งแต่พิษเศรษฐกิจเล่นงานในช่วง 19 ปีหลังสุดมานี้ทำให้เกิดการแข่งขันทางการตลาดที่สูงขึ้นเป็นธรรมดา โดยทาง Wall Street Journal เชื่อว่าสาเหตุที่ทำให้ VW สามารถตีตลาดรถค่ายอื่นๆได้เพราะมีโปรโมชั่นที่น่าสนใจกว่าค่ายอื่นๆ

นอกจากนี้ทาง VW ยังใช้ระบบหมุนเวียนเงินกว่า €9.2 billion ไปยังภูมิภาคอื่นๆเช่นจีนแล้วนำมาทำโปรโมชั่นดีๆในบ้านเกิดอย่างเยอรมันหรือในยุโรปเพื่อทำให้รถนั้นถูกกว่าค่ายอื่นๆ

ในขณะเดียวกันทาง VW นั้นได้กู้ยืมเงินจากธนาคตในอัตราดอกเบี้ยเพียง 1.9% จาก European Central Bank ในขณะทีค่ายรถยักษ์ใหญ่รายอื่นๆนั้นต้องจ่ายเงินสูงถึง 4.2% และ 4.65% ตามลำดับ

ด้วยเหตุผลทางด้านการเงินดับกล่าวนั้นก็ทำให้ค่ายรถจากแคว้นบาวาเรี่ยนรายนี้นั้นเหนือกว่าคู่แข่งอื่นๆภายในสหภาพยุโรปและทำให้เกิดความแตกต่างระหว่างการเงินระหว่างบริษัทอื่นๆอีกด้วย

นั่นทำให้เกิดการแข่งขันด้านราคากับทางผู้บริหารของ Fiat อย่าง Sergio Marchionne เมื่อซัมเมอร์ที่แล้วที่เรียกว่า “bloodbath of pricing” และทาง VW นั้นกำชัยโดยทาง ACEA, the European auto manufacturers’ association นั้นได้ให้่การรับรองการขายในครั้งนั้น