Century ยกระดับขึ้นเป็น “แบรนด์สุดหรูเหนือ Lexus” Toyota เตรียมปั้นให้เป็นเรือธงใหม่ระดับโลก!

Century ยกระดับขึ้นเป็น “แบรนด์สุดหรูเหนือ Lexus” Toyota เตรียมปั้นให้เป็นเรือธงใหม่ระดับโลก!

Toyota กำลังเขย่าวงการรถหรูอีกครั้ง! ล่าสุดบริษัทประกาศอย่างเป็นทางการว่า “Century” จะถูกยกระดับขึ้นเป็นแบรนด์หรู ที่อยู่เหนือ Lexus โดยมีเป้าหมายชัดเจนในการก้าวสู่ตลาดระดับ “อัลตร้าลักชัวรี” แบบเดียวกับ Rolls-Royce หรือ Maybach

อากิโอะ โตโยดะ (Akio Toyoda) ประธานใหญ่ของ Toyota Group กล่าวบนเวทีก่อนงาน Japan Mobility Show ว่า “ผมอยากให้มีสิ่งที่อยู่เหนือ Lexus และ Century คือคำตอบนั้น”

ที่ผ่านมา Lexus ต้องผลิตรถในเชิงปริมาณสูงเพื่อรองรับตลาดโลก แต่ประธาน Toyoda มองว่า “ถึงเวลาแล้วที่ Toyota ควรมีแบรนด์ระดับบนสุดที่เน้นความพิเศษเฉพาะบุคคล (bespoke)”

ดังนั้น “Century” จะถูกแยกออกมาเป็นแบรนด์หรูระดับสูงสุดของ Toyota Group เรียกได้ว่า “Top of the Top”

Century เป็นรถรุ่นเก่าแก่ที่มีต้นกำเนิดตั้งแต่ปี 1967 เดิมทีเป็นรถ “ลิมูซีนสำหรับจักรพรรดิญี่ปุ่น” และบุคคลสำคัญระดับสูง

ปัจจุบันมีอยู่ 2 รุ่นในไลน์อัป:

• Century Sedan
• Century SUV

และล่าสุดเตรียมเผยโฉม “Century One of One Concept” รถคูเป้ 2 ประตูยกสูงที่ออกแบบเพื่อแสดงแนวทางใหม่ของแบรนด์

นอกจากนี้ Toyota ยังเคยสร้างรุ่นพิเศษ “Century Convertible” สำหรับใช้ในขบวนพาเหรดจักรพรรดิ ซึ่งสะท้อนแนวทางการผลิตรถเฉพาะบุคคล (Tailor-Made) แบบเดียวกับ Rolls-Royce Bespoke

เมื่อ Century ถูกยกระดับขึ้น Lexus ก็จะได้รับ “อิสระใหม่” ในการสร้างสรรค์นวัตกรรม

ไซมอน ฮัมฟรีย์ (Simon Humphreys) หัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Toyota กล่าวว่า “Lexus จะมีอิสระมากขึ้นในการทดลองสิ่งใหม่ ๆ ในขณะที่ Century จะเป็นแบรนด์ที่อยู่บนสุดของห่วงโซ่หรู”

โดย Lexus เตรียมเปิดตัวแนวคิดสุดล้ำชื่อว่า “LS Concept (Luxury Space)” รถไฟฟ้า 6 ล้อ 3 แถว ที่ออกแบบให้เป็น “ห้องรับรองเคลื่อนที่” ซึ่งอาจมาแทนที่ Lexus LS Sedan รุ่นปัจจุบันในอนาคต

สโลแกนใหม่ของทั้งสองแบรนด์ก็สะท้อนทิศทางนี้อย่างชัดเจน:

• Lexus: “Discover We don’t copy anyone else.” (ค้นพบ ไม่ลอกใคร)
• Century: “One of One. One in this world, from this country.” (หนึ่งเดียวในโลก จากญี่ปุ่น)

สรุป: Toyota กำลังสร้าง “จักรวาลหรู” ของตัวเอง

• Toyota = แบรนด์รถสำหรับมวลชน
• Lexus = แบรนด์หรู นำเสนอนวัตกรรมและความพรีเมียม
• Century = สุดยอดแห่งความหรูหราเฉพาะบุคคล ระดับผลงานศิลป์

นี่คือกลยุทธ์ใหม่ที่ Akio Toyoda ตั้งใจ “พลิกเกม” ของ Toyota Group ให้มีแบรนด์หรูระดับโลกที่สามารถต่อกรกับ Rolls-Royce, Bentley และ Mercedes-Maybach ได้อย่างภาคภูมิ

สุดท้ายนี้ ถ้าหากทางทีมงานทราบข้อมูลข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติม จะนำมารายงานให้เพื่อน ๆ ทราบอีกครั้งนะครับ