ทำไมหลายแบรนด์รถยนต์ถึงเริ่มไม่ปลื้ม Apple CarPlay Ultra?

ทำไมหลายแบรนด์รถยนต์ถึงเริ่มไม่ปลื้ม Apple CarPlay Ultra?

ดูเหมือนว่าสงครามชิงหน้าจอรถกำลังเริ่มขึ้น! เพราะแม้ว่า Apple จะเปิดตัว CarPlay Ultra ไปพร้อมกับ Aston Martin เมื่อ 2 เดือนก่อน (ระบบที่ครอบคลุมทุกหน้าจอในรถแบบเต็มรูปแบบ) หลายค่ายรถยนต์ยักษ์ใหญ่กลับเริ่ม “ตีตัวออกห่าง” จากแผนที่จะใช้เทคโนโลยีใหม่นี้จาก Apple

CarPlay Ultra คืออะไร?

CarPlay Ultra คือเวอร์ชันใหม่ของ CarPlay ที่ ฝังตัวลงในระบบของรถโดยตรง ครอบคลุมตั้งแต่จอหลัก จอผู้ขับ จอผู้โดยสาร เหมือนเอาระบบ iOS มาคุมรถแทบทั้งหมด

Apple บอกว่าจะร่วมมือกับ 14 ค่ายรถยนต์ ได้แก่ Acura, Audi, Ford, Honda, Infiniti, Jaguar, Land Rover, Lincoln, Mercedes-Benz, Nissan, Polestar, Porsche, Renault, Volvo

ต่อมามี Hyundai, Kia และ Genesis ร่วมแจม แต่ตอนนี้หลายค่ายเริ่มเปลี่ยนใจแล้ว

ใครเริ่มถอยออก?

• Audi, Mercedes-Benz, Volvo, Polestar และ Renault บอกชัดเจนว่า “ยังไม่มีแผน” จะใช้ CarPlay Ultra
• Jaguar และ Land Rover บอกว่า “ยังอยู่ในขั้นประเมิน”
• Ford, Nissan, Infiniti ปฏิเสธจะพูดถึงแผน

ทำไมหลายค่ายถึงไม่เอาด้วย?

แบรนด์รถยนต์หลายค่ายมองว่า “หน้าจอในรถ = รายได้”

• ระบบ Infotainment คือเครื่องมือขาย บริการรายเดือน (Subscription) และบริการหลังการขาย
• ถ้าให้ Apple ควบคุมหน้าจอทั้งหมด = รถกลายเป็นแค่ ฮาร์ดแวร์รองรับซอฟต์แวร์ Apple เท่านั้น
• สุดท้ายคือ เสียจุดต่างของแบรนด์ โดยเฉพาะในตลาดหรู

แล้วค่ายไหนยังใช้ CarPlay?

• Audi และ BMW ยังใช้ CarPlay เวอร์ชันปกติ ที่แสดงแค่บนจอกลาง ไม่แทรกแซงระบบรถทั้งหมด
• ส่วน Aston Martin ยังร่วมมือกับ Apple ต่อไป เพราะมองว่า CarPlay Ultra ช่วยลดต้นทุนและเพิ่มความพรีเมียม

บทวิเคราะห์จาก McKinsey

“ยอดขายรถทั่วโลกถึงจุดสูงสุดแล้ว การเติบโตต่อจากนี้อยู่ที่ ซอฟต์แวร์ + บริการ ไม่ใช่แค่ขายรถอีกต่อไป” Simon Middleton, McKinsey

สุดท้ายนี้ ถ้าหากทางทีมงานทราบข้อมูลข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติม จะนำมารายงานให้เพื่อน ๆ ทราบอีกครั้งนะครับ